Звездные войны: как фильм породил империю игрушек

4 мая — важный праздник, который отмечает громадная армия поклонников киносаги. Неофициальный День Звездных войн, прижившийся в среде фанатов крепче всех официальных дат, заставляет юных падаванов с утроенной силой… простите, Силой славить любимую вселенную, а нас — искренне поздравлять всех причастных и особенно отца легендарной саги, Джорджа Лукаса.

Про вселенский масштаб культа «Звездных войн» мы сейчас не будем сильно распинаться — для общего понимания размаха напомним про саберфайтинг (настоящую систему фехтования на световых мечах) и джедаизм (действующее религиозное движение). Мы лучше расскажем про влияние саги на всю современную культуру. В каких-то моментах оно гораздо ближе к вам, чем кажется — например, тот плюшевый ми-ми-мишка Кеша, который сидит на кровати вашего ребенка, появился тоже отчасти из-за «Звездных войн». Удивительно, но факт! Рассказываем, как так получилось.

История успеха

Саму идею выпускать игрушки по фильмам и мультфильмам придумал не Лукас — товары с героями создавались и до «Звездных войн», но делалось это по картинам, уже ставшим успешными.

Игрушки в честь первых «Звездных войн» тоже поступили в продажу не сразу. Согласившаяся поддержать неизвестный фантастический фильм фирма Kenner планировала выпустить всех этих пластиковых штурмовиков минимум через полгода после проката фильма. И даже внезапный успех ленты не смог ускорить этот процесс: производители просто физически не могли быстро сделать игрушки. Поэтому фанатам пришлось довольствоваться только футболками. Зато потом, уже в начале 1978 года, — пошло, поехало и полетело. Прямо в далекую галактику.

Итого первая часть эпопеи с символичным названием «Новая надежда» вкупе со всеми проданными товарами принесла создателям такую впечатляющую сумму, что Джордж Лукас сам спонсировал все последующие фильмы, открыл несколько подразделений собственной кинокомпании Lucasfilm и просто стал родоначальником одного из самых успешных бизнесов в современной истории.

^{ЛЕТНИЕ НОВИНКИ ОТ «МИ-МИ-МИШЕК»}

Почему взрослые и дети так жаждали обладать этими игрушками? Помимо очевидного фанатства в духе «хочу этих героев себе сейчас» пластиковые модельки просто помогали поклонникам заново переживать моменты из горячо обожаемого фильма, пересмотреть который дома тогда не было технической возможности. Зато поиграть в любимое кино — запросто, особенно если учесть, с каким тщанием подходили создатели товаров к детализации и качеству изделий по «Звездным войнам».

К выходу второго эпизода уже готовились заранее, и игрушки поступили в продажу вместе с выходом фильма на экраны. После выхода третьего эпизода, когда каталог игрушек по фильму разросся до 80 наименований (игрушки делали даже по героям, которые появлись в кадре на несколько секунд), Джорджа Лукаса начали обвинять в том, что уже не «Звездные войны» диктуют игрушки, а игрушки диктуют «Звездные войны»: якобы новые персонажи и судьбы старых напрямую зависели от того, какие фигурки планируют выпускать. Например, симпатичных «мишек» эвоков наверняка ввели специально для того, чтобы сделать милые детские игрушки — утверждают сторонники данного заговора. Однако творец от всего открещивается: сначала кино, а потом уже все остальное. И хитро улыбается, ведь ему стало ясно, что они нашли золотую жилу в бизнесе. А все родители поняли, что теперь часть семейного бюджета будет уходить не только на билеты в кино, но и на покупку игрушек по фильму.

Игрушки по мультикам сегодня: минусы и плюсы

Многочисленные сопутствующие игрушки по мультикам и фильмам уже стали неотъемлемой частью нашей жизни. И теперь вы знаете, кого надо благодарить. Ставить это слово в кавычки или нет — каждый решает сам. Ведь у запущенного Лукасом процесса есть как однозначно хорошие стороны, так и некоторые минусы.

Среди положительных моментов нужно выделить следующие: если у ребенка есть любимый мультик или фильм, вопрос «что подарить» решается сам собой. К тому же, по большинству популярных серий игрушки чуть ли не полки магазинов проламывают — есть, из чего выбрать. Для детей же обладание любимыми героями «вживую» — настоящее счастье, малыши знают, каким образом играть с этими персонажами, как их зовут, что они любят на ужин и против кого призваны сражаться. Итого представить себе детскую комнату сегодня без плюшевых Ми-ми-мишек, куклы Маши и нескольких пластиковых патрульных щенков попросту невозможно. Герои могут быть разными в зависимости от сиюминутных вкусов ребенка, но они непременно есть — и точка.

_{ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ДЕТСКОГО ФАНАТИЗМА}

Вся эта пластмассово-плюшевая лепота обладает и негативной стороной: во-первых, игрушки и другие товары по мультикам всегда дороже. Даже если во всем остальном они равны аналогам, не обремененным смазливой мультяшной мордочкой — производители платят за лицензию, что непременно повышает и потребительский ценник. Иногда попросту до абсурдных высот — да, все эти игрушки за много тысяч рублей могли бы стоить в разы дешевле, если бы не бренд.

Второй минус — дети не всегда знают, когда нужно остановиться. Фанатизм и коллекционирование идут рука об руку, так что в какой-то момент пройти по комнате ребенка и не проехаться на очередном Молнии МакКуине может стать по-настоящему трудной задачей. Ко всему прочему, все дети рано поздно вырастают — и вот уже мешок с обожаемыми некогда героями, за которых было уплачено немало родительских денег, отдается в добрые руки.

_{ДОРОГИЕ ПОДАРКИ РЕБЕНКУ: ЭКОНОМИМ ИЛИ ТРАТИМ}

Что касается мнения самих родителей на тему «игрушки из мультфильмов — за или против», то почти все сходятся на однозначном и единогласном «за». «Против» может быть только по отношению к низкому качеству игрушки или самому ее образу — те же скандалы про Монстр Хай будут сопровождать этих кровожадных дамочек вечность. В остальном родители чаще всего встают перед таким выбором — копить внушительную сумму на оригинал или заказать китайскую подделку.

И последняя проблема звучит примерно так: не по всем мультикам игрушки доступны к покупке, где-то они уже закончились, кого-то еще не успели выпустить, а кто-то прошел маленькой партией и стал раритетом. Доходит до того, что заботливые мамы заказывают у мастеров и швей игрушки — все для того, чтобы угодить увлекающемуся той или иной серией ребенку.

А сколько игрушек по мультфильмам дома сейчас у вас?

Интересное по теме:
Лучшие мультфильмы про космос
Правильные подарки маленьким коллекционерам