Парадокс супергероев: почему им покорны все возраста
Их обожают дети и взрослые, а мы копаемся в скрытых мотивах этого влияния
— Прекрасный выбор! Это редкая модель. Вашему мальчику обязательно понравится.
— Мальчику… А! Спасибо, но я для мужа покупаю.
Это феноменально, но целевая аудитория мира супергероев практически универсальна. Можно смело предположить, что возраст тех, кто интересуется, смотрит, коллекционирует и покупает начинается от +3 до… 60+? 80+?
Как Marvel, DC и другим компаниям это удаётся, что за парадокс? Ведь такую удачу мечтает повторить каждый маркетолог в своей нише. Это действительно подарок: не делать бесконечные срезы своего идеального покупателя (хотя они, уверены, всё равно делают), а знать — что бы ты не выпустил, всем будет счастье! Давайте разберёмся не только в том, почему Человек-паук, Супермен, Халк и иже с ними так популярны, но и почему это очень даже хорошо. Для всех: вас, ваших детей, компаний, маркетологов и бездомных котиков.
Кто твой герой?
Тема супергероев далеко не нова и на самом деле была популярна во все времена. Просто герои были другими. Мифы о древнегреческих богах, былины о русских богатырях, скандинавские сказания, да те же родные сказки с Иван-Царевичем в главной роли — всё это супергерои конкретного временного отрезка. Да-да, и вот эти ребята тоже супергерои, нашего современного разлива.
В психологии есть такое понятие, как «место отца» в подсознании каждого человека. В классическом прочтении это образ реального отца (или деда, дяди, брата, друга, иными словами, мужчины), сильного и мудрого, который помогает сформироваться определённой жизненной философии. Она, как фундамент или корневая система, поддерживает человека всю жизнь.
Конечно, в реальности так бывает далеко не всегда. Подобный сильный образ, увы, присутствует в жизни не каждого человека, поэтому мы «добираем» его другими способами. Как раз увлечения сильными, смелыми сверхлюдьми — это восполнение данной потребности. По-другому просто не случается — здесь буквально работает принцип «свято место пусто не бывает». Эту пустоту в подсознании человек всегда стремится заполнить и так или иначе находит, как это сделать. Вопрос в её размерах и в идеалах, которые займут имеющееся место, ведь в совсем критические моменты люди ищут себя и в сомнительных сектах, и в куда более опасных организациях. Человеку нужна сильная философия, дающая ощущения «правильности» жизненного пути и поддержки рядом.
Так уж мы устроены: нам важно чувствовать свою защищённость и причастность к чему-то глобальному.
Естественно, человек проходит разные этапы взросления, в течение которых эта потребность может быть сильнее или слабее. Когда ребёнок маленький, и позже в подростковом возрасте такие идеалы особенно актуальны (хотя у подростков они часто сменяются на более реальные — поп-артисты, актёры). Но в целом потребность в таких идеалах человек сохраняет всю свою жизнь — именно поэтому нам так нравятся фильмы, где сильный герой спасает свою семью, а заодно и всю планету, чего уж там. Этот жанр и на все времена, и на все возраста.
На любой вкус и цвет
Конечно, это произошло не сразу, но вселенная супергероев настолько разрослась, что может удовлетворить запросы совершенно любой аудитории: от тех, кто ходит со школьными рюкзаками с Человеком-пауком до тех, кто скупает коллекционные фигурки с ним же за страшные деньги. И ставит на полочку к десяткам таких же.
Дети 3+
В магазинах представлены огромные стеллажи со всевозможными видами товаров про супергероев, очень реалистичными и стилизованными, разных размеров, конфигураций, со съёмным орудием и т. д. Есть мягкие модели, есть значки, брелоки, блокноты, раскраски — и ещё огромное количество сопутствующих вещиц. Всё это яркое великолепие чаще всего вызывает бурный интерес у малышей. А если есть старший брат или сестра (а часто и папы достаточно), от которых можно почерпнуть знания, интерес к супергероям «проникнет в организм» практически с молоком матери.
Да, мультфильмы о супергероях лет до 4−5 смотреть в основном ещё рано и не очень понятно, а вот зависать в Youtube с любительскими роликами на тему малыши этого возраста просто обожают. Их снимают обычные родители-блогеры вместе с детьми. Темы самые разные, но актуальные: как лечат Халка, как Человек-паук спасает куклу Барби, как Капитан Америка сражается со злодеем и т. д.
Источник: Toys Play Time
Учитывая, что ролевая игра — важнейший и интереснейший этап взросления и познания мира для ребёнка, то в том числе и смотреть на такие игры, и быть их участниками дети очень любят, при этом получая от процесса массу пользы. Можно сказать, что это их первый кукольный театр, а в главных ролях заслуженные звёзды — Железный человек и Бэтмен.
Дети 5+
Имеем практически тот же ассортимент, к которому ещё добавляются маски супергероев, мечи, оружие и костюмы — всё то, что уже можно носить на себе и самому перевоплощаться в полюбившийся геройский образ. Сюда же летят тетрадки, ручки, карандаши, рюкзаки — принадлежности для занятий в школах и кружках. Конечно, одежда — бейсболки, футболки, джемпера, толстовки и так далее. Всё это легко превращается в супергеройское.
И вот уже в силу вступают мультипликационные сериалы о супергероях. Их немало на любой вкус. Правда, во многих представителях жанра может промелькнуть и крепкое словцо, и приправленные кровью сцены, и неоднозначные приключения на любовном фронте.
Но, ориентируясь на возраст и личные качества ребёнка (как мы знаем, некоторые дети с пелёнок смотрят то, что по рейтингу ещё рановато), можно подобрать максимально актуальные и подходящие варианты. Вот эти, например, более безобидные по подаче: «Халк и агенты СМЭШ», «Железный человек: Приключения в броне», другие примеры удачных анимационных сериалов для детей ищите в нашем большом обзоре:
ЛУЧШИЕ МУЛЬТСЕРИАЛЫ ПРО СУПЕРГЕРОЕВ
Не забываем и про полнометражную анимацию! В кино сейчас идёт великолепный «Человек-паук: Через Вселенные», остальные подходящие по возрасту мультфильмы ищите в другом нашем большом обзоре:
ЛУЧШИЕ МУЛЬТФИЛЬМЫ ПРО СУПЕРГЕРОЕВ
Дети 8+
К имеющемуся уже обширному набору супергеройских «развлекалок» теперь добавляются художественные фильмы про них. Конечно, не все, а так называемый «промежуточный» этап, который можно показывать детям — без двусмысленных шуток, излишней жестокости и откровенных любовных сцен. Из тех фильмов, что сейчас представлены на больших экранах, стоит отметить «Бамблби» (да, трансформеры не совсем супергерои, но на наш взгляд эти инопланетные защитники подлетели к данному званию очень близко), прекрасный в своей простоте фильм для юной аудитории.
Первые части «Железного человека», «Мстителей» и «Стражей галактики» студии MARVEL и «Люди Икс» студии Fox также можно рекомендовать к просмотру для бесстрашных и любопытных детей младшего школьного возраста. Ну и не забываем про парки развлечений, дни рождения и анимационные программы в кафе, где до космоса часто используются образы супергероев. И ещё игры на телефонах и планшетах тоже изобилуют этой темой. В общем, они во всех сферах, которые можно вообразить.
Дети 12+
К этому возрасту потихоньку подтягивается весь спектр кино, посвящённый супергероям, который уже рассчитан на взрослую аудиторию. Можно стать членом фан-клуба Человека-паука/Бэтмена/подставьте любое другое имя и найти себе крутых единомышленников. Расширяется и круг аксессуаров, это, например, спортивное направление: скейты, велосипеды, ролики, сноуборды и т. д.
Ну, а дальше уже 18+
Здесь полная свобода вкладов, как говорится. Многие начинают коллекционировать супергеройские фигурки, покупать редкие комиксы, превращая это увлечение в полноценное хобби. И супергерои резко перестают быть детской темой (а были ли они ею изначально? Скорее они до неё «спустились») и приобретают всё более реальные характеры, привязанности и увлечения. Образы их становятся более сложными и менее однозначными, супергеройские черты перемешиватюся с человеческими слабостями. Всё интереснее и интереснее!
Магазин студии Comicave studios
Подытожим: вселенная MARVEL и все другие миры супергероев — это феноменальное попадание в потребности и интересы буквально каждой возрастной группы.
Свои люди
Позиционирование супергероев относительно реальности — это отдельная тема для размышлений и восхищений. Взять хотя бы недавнюю историю со спасением Тони Старка, которую предложили развернуть NASA и «Роскосмос». Это же гениально!
Напоминаем: 7 декабря вышел первый трейлер нового фильма Marvel «Мстители: Финал» (который создатели скромно назвали «Трейлер самого ожидаемого фильма 2019»), где Тони Старк дрейфует в открытом космосе и ждёт смерти, потому что у него кончились запасы еды и воды, и количество кислорода уже тоже на исходе.
Источник: MARVEL Россия
Обеспокоенные фанаты обратились к серьёзным организациям с просьбой спасти Железного человека, и те ответили! Первой откликнулись NASA с сообщением, что готовы помочь, но сначала нужно определить точное нахождение Старка, ведь космос большой! Вот их послание:
«Эй, Marvel, мы услышали о Тони Старке. Насколько нам известно, первое, что вы должны сделать, это прислушаться в центре управлением полётами, не звучит ли позывной „Мстители, у нас проблемы“. Но если он не может выйти на связь, то мы настоятельно рекомендуем всем наземным ресурсам старательно прочёсывать небо в поисках вашего пропавшего парня».
Вторым был «Роскосмос», который пообещал прислать двух космонавтов для спасения Тони:
«Привет, MARVEL, мы услышали вашу просьбу! Завтра супергерои Сергей Прокопьев и Олег Кононенко выйдут в открытый космос, чтобы попробовать обнаружить корабль и спасти Тони при помощи наших секретных разработок. Только никому не рассказывайте!»
А это обещанные бездомные котики: один пятилетний мальчик из Америки стал супергероем, спасающим несчатных животных из беды. Ну то есть настоящим супергероем, спасающим самых взаправдаших кошек.
О чём говорят эти истории? О том, что образы супергероев так плотно вошли в нашу жизнь, что мы воспринимаем этих людей «своими», практически друзьями. Это расширяет наше сознание, и на это способен только мозг человека — сочетать настоящие и вымышленные реальности. Ощущения присутствия супергероев в нашей жизни поднимает нас на новую ступень самосознания — приятно находиться среди лучших и видеть пример, к которому нужно и можно стремиться. К подлинным проявлениям силы, чести и отваги.
Человеческое подсознание — сложнейший механизм адаптации к миру и формирования жизненных ценностей и идеалов, в котором значительное место занимают как раз соответствующие по силе образы. И да, в наше время это образы их. Супергероев.
Будьте сильными!
Ещё больше интересного в нашей группе в «Одноклассниках» и ВКонтакте.
Интересное по теме:
Тест: Угадайте супергероя по кадру
Что подарить маленькому фанату MARVEL: 20 крутых товаров с Aliexpress
12 появлений Стэна Ли в мультфильмах
